El espaldarazo a la Selección es de US$21 millones

Desde 2012, cuando Néstor Pékerman tomó el mando de la Selección Colombia, varias marcas decidieron apostarle al fútbol nacional y sumarse a su equipo. La inversión total de los patrocinadores de la Selección suma ya más de US$21 millones. Este espaldarazo tiene un costo-beneficio que les ha dejado excelentes cifras en ventas y reconocimientos a las marcas que acompañan a los 11 jugadores dirigidos por el argentino.

Los actuales patrocinadores vieron en ese entonces un negocio redondo para sus marcas. Y dio frutos en la cancha. Pues detrás del buen momento deportivo, que tiene a Colombia con un pie en el Mundial Brasil 2014, ha habido toda una estrategia económica. El costo-beneficio se ve reflejado en las 6.818.000 botellas de cerveza Águila y Águila Light que  Bavaria vende cada día de partido.

La marca de balones de fútbol Golty es la más antigua acompañando a la selección. Lleva 25 años. Al comienzo, era el mismo balón para todos los torneos en donde estaba presente. Desde  2011, Golty decidió crear un balón especial para la Selección. Golty Macondo es la pelota con la que se juega en las eliminatorias al mundial Brasil 2014. Esta empresa invierte más de US$1 millón por cada temporada que decide continuar al lado de la Selección. El apoyo y patrocinio consiste en un porcentaje en dinero y uno en productos, que es utilizado para la preparación de los jugadores en los entrenamientos y en los partidos cuando Colombia juega de local. Vivian Fandiño, coordinadora de publicidad de Golty E&M, asegura que la clasificación de Colombia al Mundial sería una gran oportunidad para llevar el talento colombiano a Brasil, “se abrirían muchas puertas”.

La cervecera más grande del país, Bavaria, comenzó su apoyo a la Selección en 1990 con la marca Águila, antes de que comenzara la participación de Colombia en el Mundial de Italia. El apoyo cubre a la Selección de mayores, la juvenil y las selecciones femeninas. En 2011 se renovó el contrato con la Federación Colombiana de Fútbol por US$8 millones. Fernando Jaramillo, vicepresidente de asuntos corporativos de Bavaria, asegura que además de este contrato la empresa ha invertido una cifra similar en publicidad, activaciones, medios de comunicación, y hospitalidad a quienes están vinculados con la selección. Este año, según Jaramillo, Águila disminuyó su patrocinio con la selección pues la Fcf quería que ingresaran nuevos socios comerciales.

El dinero del contrato que tiene la compañía con la Fcf se utiliza para cubrir diferentes gastos administrativos, como viajes, transporte y bonificaciones. A cambio de los US$8 millones de patrocinio, Águila recibe visibilidad permanente en todas las concentraciones, ruedas de prensa, uniformes de entrenamiento y competición (cuando se permite), obtiene boletas y otros derechos que son aprovechados comercialmente a lo largo del año.  Para las categorías diferentes a la de mayores, la marca patrocinadora es Pony Malta.

La petrolera Pacific Rubiales es socia de la Selección Colombia desde junio de 2012. La inversión de la compañía rodea los US$3 millones por un contrato que irá hasta el 31 de diciembre de 2014. El principal beneficio que la petrolera ha obtenido vinculándose es el reconocimiento de Pacific Rubiales como una de las marcas más importantes del país, obteniendo recordación en los colombianos. Algunas de las boletas que Pacific recibe de cortesía al ser patrocinador son utilizadas para llevar a niños a ver jugar al equipo cuando es local. Los niños viven cerca a la región donde la compañía  desarrolla sus operaciones.

La marca deportiva Adidas está vinculada a la selección desde marzo de 2011. El objetivo de la marca ha sido entregarle al equipo de Pékerman vestimenta y otras prendas indispensables para el entrenamiento y juego. Hace unos meses la marca extendió el contrato de patrocinio con la Federación hasta  2022. Este acuerdo ratificaría la buena hora de la Selección y de sus jugadores. La marca estará presente en los partidos de eliminatorias de Brasil 2014, Rusia 2018 y Qatar 2022. Hoy se le puede ver en las divisiones Sub 17, Sub 20, Sub 23, y mayores en hombres y mujeres, además brinda el apoyo para las nuevas instalaciones de la Federación. Toda la indumentaria del cuerpo técnico es de Adidas.

La compañía de telecomunicaciones Movistar es otra que ha creído en la Selección, apostando por ella grandes cifras de dinero. Su inversión está por los US$3 millones. El patrocinio consiste en aparecer en todos los escenarios del equipo, ruedas de prensa, partidos y algunos entrenamientos. El objetivo es generar visibilidad como la marca que acompaña a los jugadores para que el colombiano se sienta cercano a su empresa. También cuentan con fuertes campañas en redes sociales.

La multinacional Procter & Gamble (P&G) fue la última en unirse al equipo de patrocinadores. También participa con un patrocinio de US$3 millones, que es la cifra que se les exige a los oficiales. Este apoyo irá hasta  2014.

Estas marcas junto con Efecty, que también se unió en 2013, y Allianz, obtienen enormes beneficios al ser transmitidas por el canal oficial, Caracol. Una estrategia económica que ha sido guiada por el presidente de la Federación Colombiana de Fútbol, Luis Bedoya.

Lo que vendría con la clasificación

Con la clasificación de la Selección Colombia al Mundial Brasil 2014, el valor de las marcas patrocinadoras crecerá a nivel internacional. Estas acompañarán a la Selección al campeonato y serán vistas por miles de millones de personas. Este es el objetivo principal que tiene una marca patrocinadora cada vez que decide invertir millones de dólares. Con el paso de Colombia al Mundial, a solo un punto de confirmarse, es probable que más marcas quieran ir al torneo el próximo año, lo que traería más dinero a la Federación Colombiana de Fútbol. También los jugadores se ven beneficiados pues serán vistos a nivel internacional y puede llegarles nuevas oportunidades en otros equipos del mundo. 

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