EL DOBLE DE IMPACTO:La noticia de un error corporativo tiene el doble de impacto sobre los gerentes si se comunica a través de un video en lugar de con texto, según un experimento de Frank D. Hodge, de la Universidad de Washington, y un equipo de investigadores. Se preguntó a los gerentes cuánto invertirían en la compañía antes y después de recibir la noticia de la publicación forzada de un nuevo estado financiero. El monto de inversión intencionado cayó 13 por ciento, en promedio, si los gerentes leían un informe pero 26 por ciento si veían un video corporativo sobre la nueva declaración. Las compañías ‘’deben estar alertas al fuerte efecto que tiene el video cuando entra en juego el sentimiento de la gente’’, dice Hodge respecto al estudio, que aparece publicado en TheAccountingReview.
