Debido a la entrada de nuevos competidores, la oferta hotelera local tradicional empieza a hacer movidas para no quedarse rezagada. Ese es el caso del Hotel Irotama en Santa Marta, que está reaccionando frente a la llegada de la marca Mercure de Accor a la ciudad. El tradicional hotel iniciará una renovación y ampliación para seguir mordiendo el mercado turístico en la capital de Magdalena.
