La familia Agnelli se caracterizó por el glamour a la hora de relacionarse en la alta esfera italiana y ese concepto lo llevó a las líneas de sus automóviles, con los que conformó el emporio Fiat. Sin embargo, el tataranieto del fundador de la marca, Lapo Elkann (1977), se desligó de esas costumbres y emprendió su negocio de personalización de autos con un estilo atrevido y creó Garage Italia Customs.