El 36% de los colombianos han gastado menos en esta Navidad

En el caso de Colombia se evidenció un notable cambio respecto al año anterior, pues en esta Navidad tan sólo un 27% planeó gastar más dinero, frente a un 38% que planeó hacerlo en 2014. Por su parte, un 36% de los encuestados afirmó que gastará menos en estas festividades que en las de hace un año. 

Este estudio que consultó a 3.500 latinoamericanos, representantes de Colombia, Argentina, Brasil, Chile, Perú y México, reveló que el 29% de los encuestados considera que la situación financiera de las familias latinoamericanas es menos satisfactoria que la del año anterior. Razón por la cual, cerca del 80% de los latinoamericanos consultados no piensa viajar al exterior para realizar sus compras navideñas. 

Sin embargo, entre los latinoamericanos que tienen planeado un viaje al exterior en esta época, el 46% afirma que seguirá con sus planes de viajar, pero que reducirá sus gastos, como resultado del continuo incremento de la tasa de cambio con el dólar estadounidense. 

“Los colombianos cada vez son más conscientes de la necesidad de buscar precios bajos, y el ir físicamente a las tiendas por departamento, centros comerciales o supermercados, los cuales sigue siendo los canales preferidos para hacer las compras navideñas. Los medios sociales a través de Internet, cada vez son más usados para búsqueda de descuentos y promociones pero aún no de compra", afirmó Jorge Múnera socio líder de la industria de Consumo Masivo de Deloitte. 

Colombia continúa destacándose en la región

Si bien la situación financiera de las familias latinoamericanas presenta señales de declive, pues se registró una caída del 10% en la percepción de estar en una mejor situación actualmente que hace un año, pasando de 54% a 44%. En Colombia parecería seguir una tendencia favorable, dado que la percepción de suficiencia económica se ubica por encima del promedio regional, registrando un 59% de visión positiva frente al 2014. 

Este estudio revela además que, los colombianos, junto con los brasileros, hacen parte del grupo de los consumidores que más precavidos se muestran a la hora de administrar el presupuesto del hogar en estas festividades, pues un 42% de los colombianos estuvieron en desacuerdo frente a la afirmación de “disfrutar de la Navidad y luego preocuparse por los costos que esto conlleva”. 

Con respecto a los comportamientos de los consumidores, se destacó que Colombia es el país que más está comprando en tiendas de descuentos y almacenes mayoristas, liderando con un 54%, seguido de Perú con un 48%. Para estas Navidades, los colombianos encuestados aseguraron que preferirán comprar sus regalos en tiendas por departamento (68%), seguido de centros comerciales (60%), supermercados (51%), tiendas especializadas en juguetes (44%) y tan solo un 29% planea comprar por Internet. 

Tendencias en los hábitos de consumo

Un 40% de los latinoamericanos encuestados planea gastar su prima de fin de año en las compras de Navidad, mientras que un 32% lo destinará para el pago de deudas. 

Así mismo, dijeron que las prioridades a la hora de realizar las compras es la cena de Nochebuena y de fin de año, con un 46%; seguido de la ropa con un 29%; y por último los regalos con un 25%. El 71% de los entrevistados tiene pensado realizar sus compras de navidad solo a partir de la primera semana de diciembre. 

A nivel de todos los países latinoamericanos estudiados, sigue habiendo unanimidad en la elección de las prendas de vestir y el calzado, como los artículos con mayor probabilidad de ser regalados en esta época. 

En cuanto al canal de compra, los latinoamericanos prefieran las tiendas físicas para comprar ropa (69%), zapatos (62%) y cosméticos (59%). Mientras que las compras por internet se orientan a dispositivos electrónicos portátiles (20%), libros (19%) y videojuegos (18%). 

Con respecto a las redes sociales, el 39% de los latinoamericanos confiesa sentirse fuertemente influenciado por estas a la hora de realizar sus compras. El 64% de quienes participaron en el sondeo afirma que las utiliza para comparar precios, 59% para leer opiniones o recomendaciones sobre los productos, mientras que para un 52% les es útil para obtener ideas de regalos.