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COMUNICACIONES
Las entidades del Gobierno van a destinar un tercio de su pauta a medios alternativos
lunes, 25 de noviembre de 2024
El presidente de la República, Gustavo Petro.
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Presidencia
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La directiva de Presidencia sostiene que la medida busca garantizar el derecho fundamental de acceso a la información a la población vulnerable
Así se comportó la pauta publicitaria al cierre del semestre en medios de comunicación
El presidente de la República, Gustavo Petro, firmó el 22 de noviembre de 2024 la directiva sobre los montos que las entidades adscritas al Gobierno deberán destinar a medios comunitarios y alternativos, la cual establece que, desde 2025, las entidades deberán destinar 33,3% de su pauta institucional a medios alternativos, comunitarios y digitales.
En la directiva se señaló que en este rubro están los recursos destinados a la divulgación oficial, campañas institucionales, contenido social a través de la radiodifusión y en las nuevas tecnologías.
"Lo anterior se aplicará sin perjuicio de la observancia del Estatuto de Contratación Pública y de las directrices de austeridad del gasto público contempladas en el Decreto 199 de 2024 o las normas que lo modifiquen o sustituyan", se apuntó en el documento.
“Por los influenciadores, las marcas están más dispuestas a pautar por las redes”
En la orden, se sostiene que el mecanismo busca "garantizar" el derecho fundamental de acceso a la información, y apuntó que, "el Estado debe brindar programas para que la población pobre y vulnerable, que no tenga ingresos fijos" tenga acceso a herramientas informativas.
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