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Para junio las empresas se visten de la bandera multicolor, saben que el dinero que empieza a mover la comunidad no es poco
Con motivo del Pride que se celebra cada 28 de junio, las empresas sacan sus logos con la bandera multicolor y anuncian su apoyo desde comienzos del mes. Muchos le llaman a este comportamiento “la salida del closet de las empresas”.
Kanta, una empresa líder en datos y consultoría, asegura que “la comunidad Lgbtiq+ necesita de apertura e integración no solo por un mes, sino los 365 días, son consumidores todo el año y de todos los productos. No es suficiente colocar el arcoíris en un logo, las marcas deben esforzarse para crear relaciones a largo plazo y establecer una conexión positiva”
Lo cierto es que cada año más gente se siente con la libertad de expresar abiertamente su orientación sexual y de mostrarla con prendas de vestir, accesorios e incluso banderas. Es una comunidad fuerte que, según estudió desarrollado por Credit Suisse, “si el colectivo Lgbtiq+ fuera un país sería la tercera o la cuarta economía mundial”
Este dato definitivamente es esencial para las empresas que aprovechan el mes para vender sus productos con multicolores. El banco también estimó que entre el 5% y el 10% de la población mundial es LGBTI y tiene unos patrones de gasto similares a los del resto de consumidores, además aseguró que su PIB se situaría entre los US$2,7 billones y los US$5,2 billones.
Razón por la cual no es sorpresa ver a empresas como HBO, Movistar, Rappi, Bancolombia, Didi, entre otras luciendo los colores. De acuerdo con cálculos de la Cámara de Comercio Lgbtiq+, esta comunidad representa unos US$10.600 millones del consumo en el mercado colombiano, casi el 7% del total y seguramente irá en aumento.
El estudio de Credit Suisse también revela que muchas compañías empiezan a implementar políticas de no discriminación para incluir la identidad de género en miras de proteger los derechos de los empleados y brindar un espacio confiable para conectarse con todos los géneros y orientaciones.
Lo anterior lo confirma Ana Claudia Cerasoli, presidenta de la Región Mesoandina en Corteva Agriscience, “es claro que la fuerza de trabajo alimenta la creatividad, la curiosidad y la innovación, elementos fundamentales para proporcionar los mejores productos y soluciones para los agricultores. Es por eso que la compañía forma parte de la red mundial de empresas Pride Connection, cuyo fin es compartir, fortalecer y fomentar mejores prácticas enfocadas en crear un ambiente laboral incluyente y diverso”.
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