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Metas de minicomercio con la narrativa del "el país de la belleza"
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Colombia, el país de la belleza’ busca la promoción del turismo en el territorio y contribuir a la inversión extranjera no minera entre otros aspectos
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia presentaron a nivel internacional la nueva narrativa de marca país, ‘Colombia, el país de la belleza’.
El objetivo es impactar 13 mercados prioritarios, entre los cuales se incluye a Estados Unidos, España y México.
Cabe resaltar que para la ejecución de ‘Colombia, el país de la belleza’, el Ministerio destinará $28.000 millones que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años.
Con esta narrativa, en turismo internacional, en 2026 se proyecta recibir a 7,5 millones visitantes no residentes en un escenario conservador, y hasta 12 millones en un escenario ideal. Se estima generar 300.000 empleos y que las divisas generadas por el turismo sean de US$9.906 millones.
Con la estrategia también se busca contribuir a lograr las metas de inversión extranjera directa no minera por US$13.000 millones y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de US$30.000 millones.
El presidente, Gustavo Petro, tuvo una intervención durante el lanzamiento, en la cual señaló que “se trata de hacer una campaña del más alto nivel posible, financiada por el presupuesto nacional, y a escala mundial, para comunicar la belleza de Colombia”.
El mandatario agregó que a largo plazo se espera que el sector turismo pueda aportar a la economía lo que hoy aportan los hidrocarburos. “Colombia debe prepararse para una nueva transición, del café al petróleo y del petróleo al turismo. Lo que puede reemplazar al petróleo en Colombia es el Turismo”. Y dijo que “de la belleza y de la biodiversidad nos podemos enriquecer como sociedad. Colombia será una potencia turística”.
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