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¿Cómo consiguió Arvind Mils, la quinta marca de jeans más grande del mundo superar las ventas de Levi's y de Wrangler en la India?
La empresa se dio cuenta que era muy dificil que la gente comprara a US$60 el par de jeans en la India. Por eso creó unos pantalones llamados "Ruf and Tuf", en los que se venden unos kits con las partes de los jeans para que sean después ensambladas.
La estrategia redujo el precio a US$8 por unidad.
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