Empresas venezolanas que continúan consolidadas dentro del mercado colombiano

Durante muchos años, Venezuela fue el segundo aliado comercial más importante para Colombia. El pico entre el comercio binacional llegó en 2008, cuando se alcanzó más de US$7.000 millones. Pero poco a poco la dinámica comercial se fue mermando desde el punto máximo alcanzado, debido a la crisis económica y social que obligó a más de ocho millones de venezolanos a salir de su país.

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La reapertura permitió que en los últimos dos años esa dinámica comercial mejorara, al punto que la Cámara Colombo Venezolana espera que el comercio binacional deje US$1.000 millones al cierre de 2024. Solo en enero este aspecto llegó a US$62 millones, creciendo 32% frente al mismo mes de 2023.

Aún así, en las últimas dos décadas se consolidaron diferentes compañías de capital venezolano en el mercado colombiano, que usted seguramente ha visto, porque tienen miles de clientes consolidados, como es el caso de Locatel, Farmatodo, Congrupo y Prosein.

No es coincidencia que este tipo de compañías se hayan instalado en el mercado colombiano. De hecho, si se revisan los sectores más consolidados bajo la perspectiva de importaciones desde Venezuela, están liderados por la industria básica (64%), seguido de la maquinaria y equipo (12%), el sector minero energético (10%), la industria liviana (7%), el agropecuario (4%) y la agroindustria (3%).

Un líder de las farmacias

Según explicó Juan Gabriel Pérez, presidente de la Cámara Colombo Venezolana, en el país están invirtiendo aproximadamente 100 empresas de la vecina nación. “Las tres más reconocidas son Grupo Polar, Farmatodo y Locatel. El caso de Farmatodo es de los más relevantes ya que en la actualidad tienen 109 puntos en todo el país y en Venezuela son 192”.

Desde la empresa explicaron que, “en 2008, apalancada en su visión de ser la cadena de farmacias líder en Latinoamérica, Farmatodo llegó a Colombia con un entorno macroeconómico favorable. La primera farmacia fue Britalia Norte, ubicada en Bogotá, comenzando el proyecto de expansión hasta hoy, con el cual se ha posicionado prestando un servicio con excelencia e innovación para los usuarios”.

Farmatodo Colombia proyecta cerrar el año fiscal, que comprende el periodo entre agosto de 2023 y julio de 2024, con 115 tiendas en el mercado, “contemplando la llegada a nuevos departamentos con sus respectivas ciudades capitales, entre los cuales están Quindío, Risaralda y Caldas”, dijeron desde la empresa.

Actualmente cuentan con 2.200 empleados. Además, según explicaron desde la empresa, con la apertura de una tienda, se generan entre 24 empleos directos y más de 200 trabajos indirectos.

El posicionamiento de Locatel

Otras de las empresas de origen venezolano que ingresaron en las últimas dos décadas al país es Locatel, que llegó con la visión de cuidar la salud de los colombianos. Entró al mercado doméstico cuando el comercio entre ambos países tenía las mejores dinámicas de la historia. En 2005, llegó como un supermercado de la salud, y se abrieron dos tiendas en Bogotá. El siguiente año abrió su primera franquicia, ubicada también en la capital.

“Colombia para Locatel es una plaza muy importante, teniendo en cuenta ese enfoque y esa visión del cuidado de la familia y de la salud, para cada uno de los colombianos. Sentimos que vinimos a prestar un servicio que tenía mucha cabida y podía tener mucha aceptación”, dijo Eurice Troya, gerente general de Locatel.

En la actualidad Locatel tiene 20 puntos físicos en el mercado local. “Estamos en Bogotá principalmente, Cartagena y en Medellín, que es nuestra nueva plaza donde estamos haciendo todo nuestro plan de crecimiento. Contamos también con nuestra tienda de canales no presenciales, que es nuestra página web, una tienda súper exitosa con unos niveles de visita y de ventas muy importantes para el grupo, así como dos ‘dark stores’ en Bogotá”, dijo la directiva.

Las importaciones de Congrupo

Seguramente usted ha consumido alguno de los productos que Congrupo, una empresa comprada en 2006 por inversionistas venezolanos, importa a Colombia. No solo traen diferentes productos como Hershey’s, Act II, Flips o Mentos, sino que tiene presencia en más de 21 ciudades.

“Nuestra red de distribución directa y a través de aliados nos permite atender en Colombia más de 1.500 clientes directos y más de 20.000 clientes indirectos. Además, exportamos a más de 10 mercados nuestro portafolio más relevante, logrando presencia en la mayoría de países de la región”, dice la compañía en su página web.

Esta empresa desarrolla y comercializa productos de consumo masivo, y apunta a ser rentable y sostenible en el tiempo. En su visión quieren “ser reconocidos como la mejor empresa de manufactura y comercialización de marcas de alto valor siendo la opción favorita para nuestros consumidores, clientes y principales en el mercado colombiano e internacional”.

El impacto de Prosein

La empresa venezolana Prosein llegó al mercado colombiano en 2011, abriendo su primera tienda en La Floresta, en la capital. Esta es una comercializadora experta en acabados para la construcción y la remodelación, con una trayectoria de casi 40 años, en mercados como Colombia, Venezuela y Estados Unidos, que le permite tener más de 83 tiendas físicas. “Trabajamos con fábricas líderes en producción de materiales, trayendo al mercado colombiano los mejores estándares”, dice la compañía.