MI SELECCIÓN DE NOTICIAS
Noticias personalizadas, de acuerdo a sus temas de interés
Agregue a sus temas de interés
El mercado registró un incremento de 78% en Colombia. Se prevé que para el cierre de 2022, ganancias de US$16.400 millones
El marketing de influencers es una estrategia en la que empresas y marcas recurren a personalidades con gran visibilidad en redes sociales para promocionar sus productos. Según un informe de Interactive Advertising Bureau (IAB), esta industria tuvo un crecimiento de 78% en Colombia, comparado con el año anterior (70,4%) y una inversión cercana a los US$17 millones durante 2021.
Desde 2016, esta estrategia ha multiplicado hasta por 10 veces en tamaño, pasando de generar US$13.800 millones en 2020 a un cierre esperado de US$16.400 millones en 2022. Es así como la estrategia se posiciona en el mercado de la publicidad como la segunda de mayor crecimiento.
La eficiencia de este mercado ha llevado a que las empresas y profesionales encargados de la publicidad y mercadeo realicen inversiones de hasta 30% del presupuesto total de la compañía en marketing de influencers. La inclinación por esta nueva metodología publicitaria surge gracias a su rentabilidad, pues, de acuerdo con el Digital Marketing Institute, por cada US$1 que las compañías invierten, reciben cerca de US$5,78.
Según Goldfish, dedicada a la industria, el marketing de influencers se mueve a través de diferentes categorías. La más baja de ellas es la nano-influencer, que agrupa a aquellos que cuentan con un rango de entre 1.000 y 10.000 seguidores; les siguen los micro-influencer, con entre 10.000 y 100.000 followers; los macro-influencers, tcon un rango de 100.000 y 1.000.000; y, finalmente, se encuentran los mega-influencers & celebrities, quienes superan el millón de seguidores.
En Colombia, según estimaciones de Influencity, hay aproximadamente 500.000 influencers; 425.000 son nanos, 61.000 son micros, 12.500 son macros y 1.500 son megas.
Dentro del estimado en las tarifas de los influencers entra a jugar qué tan especializado es el contenido . El paquete tradicional o básico consiste en una foto como post, un video y tres stories. Para los influencers en categoría de Celebrity , sus honorarios (pago aproximado) recibidos por las empresas son cercanos a los $50 millones.
Margarita Nieto, gerente de Jaguar y Land Rover, le explicó a LR que para el próximo año buscan volver a ocupar el quinto lugar en venta con los lanzamientos que harán
Ciencuadras resalta que una de las causas del impulso en ventas de vivienda es la relajación de la política monetaria del Emisor
Para el presidente de Grupo Argos, la simplificación de la estructura accionaria sería un hito en revelación y transferencia de valor
