Olímpica, Betsson y Colanta, los patrocinadores de la Liga Betplay que más facturan

A pocos días de darse el pitazo inicial para la Liga Betplay 2025, los equipos terminan sus campañas para vender abonos y hacer cuentas con el público que los acompañará cuando oficien de locales.

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Por la pasión y el interés de los fanáticos, el fútbol en Colombia es una plataforma perfecta para dinamizar el consumo y eso lo saben bien los anunciantes, especialmente los que apuestan a quedarse con el espacio principal en las camisetas de los clubes.

¿Cuáles son los patrocinadores que más facturan? Con base en el ejercicio de 2023, Junior de Barranquilla tiene el padrino con la cartera más abultada, pues la cadena de almacenes y droguerías Olímpica tuvo ingresos por $7,8 billones y utilidades por $52.183 millones.

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El poderío económico del conjunto tiburón es de los más potentes en el mercado local y fue tendencia a inicios de año por lanzarle una propuesta formal al volante James Rodríguez para que se vistiera con la indumentaria albirroja.

El resto de la cúpula

En el segundo lugar de los patrocinadores con mayor músculo financiero lo ocupan Betsson, sponsor de Nacional, y Colanta, que respalda a equipos como Santa Fe, Once Caldas, Medellín y La Equidad. Ambas organizaciones facturaron $3,7 billones.

En el caso de Betsson, el resultado es producto de las ventas globales que totalizaron 948,2 millones de coronas suecas, cifra que al cambio de hoy equivaldría a los mencionados $3,7 billones.

Hasta aquí, los mecenas más duros tienen sus logos estampados en los escudos de cinco de los equipos con más títulos y mayor fanaticada. Pero el top tres lo cierra el Banco AV Villas, que comparte el área frontal en la remera de Deportivo Pasto con Aguardiente Nariño.

La entidad financiera reportó ingresos por $2,2 billones en 2023. Y si bien la escuadra volcánica solo tiene una estrella en el escudo, cuenta con una de las fanaticadas más fieles.

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Betplay, patrocinador de la liga colombiana, apadrina a varios equipos de la competición, pero entre ellos el que más destaca por su palmarés es América de Cali. Los ‘diablos rojos’ tienen un padrino comercial que facturó $1,1 billones en 2023 y cuenta con una cuota de mercado superior a 50% en el segmento de apuestas deportivas.

Una mención especial tiene el sponsor de Millonarios, Andina, cuyo fabricante es la Central Cervecera de Colombia y para el periodo de referencia tuvo ingresos por $815.291 millones. El cuadro embajador es un notable portador de la marca y recientemente su hinchada fue reconocida como la mejor del país en la Gala de Estrellas Águila.

Una “moñona” en marketing

Leonardo Ortegón, consultor en investigación de mercados, expuso que “en Colombia, el fútbol no es solo un deporte, es un fenómeno cultural que conecta a millones de personas, convirtiéndose en el principal atractivo de entretenimiento del país y en una importante vitrina de mercadeo”.

Betsson, cuya meta es posicionarse en el mercado local de las apuestas deportivas, vio en Atlético Nacional ese trampolín hacia el público objetivo y como sponsor su marca ya hizo parte de una campaña como la de 2024, en la que el verdolaga consiguió la Liga y la Copa.

“Apostamos por patrocinar a Nacional porque es el club con más seguidores y más títulos en Colombia. Hicimos la apuesta correcta, el Rey de Copas demostró porqué es digno de este título al ganar los dos torneos más importantes del fútbol colombiano el semestre pasado. Esta alianza estratégica nos da la oportunidad no solo de relacionarnos con muchos clientes, sino de aumentar la notoriedad de nuestra marca en toda América Latina”, subrayó, Jesper Svensson, CEO de Betsson Group.