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Hace varias semanas que los centros comerciales decoraron sus instalaciones para recibir la Navidad. LR le muestra las diferentes actividades que los malls preparan para esta época del año, las expectativas de ventas, las nuevas propuestas como el alumbrado ecológico y un análisis de los complejos comerciales que abrieron sus puertas este año y los que vendrán en 2018.
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Atmósferas cada vez más auténticas son algunas de las estrategias de los centros comerciales para integrar a los visitantes.
Navidad es la temporada reina y la época del año que determina quiénes fueron los ganadores en materia de ventas.
No basta con los tradicionales descuentos que ofrecen las marcas. La ambientación, la creación de atmósferas cada vez más auténticas y diversas son algunas de las estrategias de los operadores de los centros comerciales para integrar a los visitantes a la dinámica comercial propia de estos lugares.
‘La fábrica de galletas’, ‘El bosque’, ‘El gran Santa y los valores’, ‘La Navidad iluminada’ son algunas de las temáticas escogidas por los centros comerciales para ambientar la temporada decembrina.
De acuerdo con las estimaciones de la Asociación de Centros Comerciales de Colombia (Acecolombia), diciembre representa cerca de 30% de las ventas totales del comercio en los centros comerciales. “Estamos concentrados en brindarle a nuestros visitantes una experiencia sensorial y a nivel de servicio”, afirmó la directora de mercadeo del centro comercial Titán Plaza, Carolina Riveros.
“En Viva además de las compras queremos que las personas disfruten con ambiente navideño único”.
Este centro comercial destinó $1.000 millones para todas las actividades de fin de año, entre las que se destacan la fábrica de galletas de Papá Noel para que niños y adultos disfruten de hornear y vivan una experiencia navideña.
El Centro Comercial Santafé Bogotá, bajo el lema “El gran Santa y los valores en la Navidad” busca la promoción de valores con una ambientación única: una fachada iluminada con técnica de mapping, seis estaciones escenográficas que evocan al Londres de 1830 con personificaciones de la alegría, esperanza, bondad, el amor, entre otros valores. En Suba, Bulevar le apostará a una atmósfera iluminada 100.000 bombillos, un árbol de 13 metros de alto decorado con 8.000 puntos led y 170 extensiones que iluminarán el puente aledaño de la calle 127.
Viva de Barranquilla recreará un bosque navideño con una decoración en la que predomina elementos orgánicos como la madera y dispondrá, al igual que Bulevar, de una piscina de bolas. Cacique en Bucaramanga se une a la temática del bosque y la familia de Papá Noel en él. Las tradicionales novenas serán una constante y ningún mall pasará por alto la noche de velitas.
La época de diciembre representa cerca de 30% de la ventas de estos espacios comerciales.
En esta iniciativa se suman los centros comerciales, puntos con los cuales EPM completará 20 ecoestaciones en el Valle de Aburrá.
Se trata de una construcción con 43.000 metros cuadrados y 180 locales comerciales.
