Adidas comienza proceso de venta de la marca Reebok por el bajo rendimiento que tiene

Adidas AG planea deshacerse de su marca Reebok de bajo rendimiento a medida que el fabricante alemán de ropa deportiva avanza después de intentar reactivar su rendimiento durante más de una década.
Adidas está iniciando un proceso formal para salir del negocio y presentará más detalles sobre su nueva estrategia el 10 de marzo, dijo la compañía el martes. El fabricante de ropa dijo en diciembre que estaba sopesando opciones para Reebok.

Adidas está tirando la toalla 15 años después de adquirir la marca por 3.800 millones de dólares. Si bien la pandemia podría silenciar un poco las perspectivas de venta, los mercados de valores en alza están impulsando los precios de los activos al alza. Reebok puede obtener entre 1.000 y 1.500 millones de euros (entre 1.200 y 1.800 millones de dólares), dijo en diciembre el analista de Cowen, John Kernan. Estima que la venta sería neutral para las ganancias de la empresa alemana.

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Es probable que Reebok atraiga el interés de empresas rivales de artículos deportivos, especialmente en Asia, así como de los pretendientes de capital privado, según personas familiarizadas con el asunto, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones son privadas. Varias empresas de adquisición de propósito especial, o SPAC, también han mostrado interés, dijo una de ellas.

Desde su llegada a Adidas en 2016, el director ejecutivo Kasper Rorsted ha dado prioridad a corregir el lento desempeño de Reebok. Cerró tiendas Reebok de bajo rendimiento y permitió que expiraran algunos acuerdos de licencia, lo que redujo las ventas en la etiqueta deportiva que tanto tiempo no amaba y redujo aún más los gastos. Reebok volvió a la rentabilidad en 2018 y logró un crecimiento de ventas del 2% en 2019.

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Aún así, Rorsted nunca logró devolver la marca que alguna vez fue la mejor del mundo en ningún lugar cerca de su antigua gloria. Después de afirmar una vez que supervisar a Adidas y Reebok es como ser un padre que ama a sus hijos por igual, Rorsted reconoció en la declaración del martes que las empresas serán "significativamente mejores" para lograr los objetivos de crecimiento por sí mismas.

La decisión permitirá a Adidas concentrarse en ganar terreno a su rival Nike Inc. y generar valor para los accionistas , dijo Poonam Goyal , analista de Bloomberg Intelligence, en una nota. Reebok representa aproximadamente el 7,5% de las ventas del grupo.

Las acciones de Adidas cayeron un 1,2% a las 4:10 pm en Frankfurt.

En octubre, Bloomberg informó que Adidas estaba explorando una venta y podría comenzar una revisión estratégica, citando a una persona familiarizada con el asunto. La publicación alemana Manager Magazin informó en ese momento que las partes interesadas incluyen VF Corp., propietaria de las marcas Timberland y North Face, así como Anta International Group Holdings de China.

Reebok se convirtió en un gigante de la industria aparentemente de la noche a la mañana en la década de 1980, impulsada por el auge de los aeróbicos y pronto superó incluso a Nike durante varios años en términos de ventas de zapatillas en Estados Unidos. Sin embargo, ese impulso se desvaneció rápidamente y Adidas nunca ha logrado reavivar la marca.

La oportunidad de sacar provecho del amplio archivo de Reebok de estilos clásicos de calzado y ropa, desde las limpias zapatillas blancas con la Union Jack hasta las zapatillas de baloncesto en blanco y negro que usa Shaquille O'Neal, podría ser un factor motivador para el potencial. compradores.