Google abusa de su poder sobre los anuncios en internet, según regulador británico

El regulador antimonopolio británico dijo el viernes que había determinado provisionalmente que Google, de Alphabet, había abusado de su posición dominante en la publicidad digital para restringir la competencia.

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) dijo que creía que Google estaba utilizando prácticas anticompetitivas en la tecnología de anuncios de visualización abierta a través de la preferencia de su propio mercado de anuncios, lo que podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes británicos.

"Hemos constatado provisionalmente que Google está utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia en lo que respecta a los anuncios que los usuarios ven en las páginas web", dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de aplicación de la CMA.

"Muchas empresas pueden mantener su contenido digital gratuito o más barato utilizando la publicidad en línea para generar ingresos. Los anuncios en estas páginas web y aplicaciones llegan a millones de personas en todo el Reino Unido, ayudando a la compra y venta de bienes y servicios".

Google dijo que no estaba de acuerdo con la opinión de la CMA y que respondería en consecuencia.

"Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a páginas web y aplicaciones a financiar su contenido y permiten a empresas de todos los tamaños llegar a nuevos clientes de forma eficaz", dijo Dan Taylor, vicepresidente de Anuncios Globales de Google.

"Google mantiene su compromiso de crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector tan competitivo. El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria".

El Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión Europea también están investigando las actividades de Google en tecnología de anuncios.

En junio de 2023, los reguladores de la UE dijeron que Google podría tener que vender parte de su negocio de tecnología de anuncios para hacer frente a sus preocupaciones. Google dijo en diciembre que tal medida sería "desproporcionada".

La CMA dijo que había encontrado provisionalmente que desde al menos 2015 Google había estado abusando de su posición dominante tanto en la compra como en la venta de la cadena de suministro publicitaria para favorecer su propio mercado de anuncios AdX en las subastas de concordancia.

El regulador puede imponer una multa de hasta el 10% de la facturación global de una empresa, cuya cuantía dependerá de la gravedad de la infracción. También puede dictar órdenes jurídicamente vinculantes para poner fin a la infracción.

La CMA ha declarado que estudiará las alegaciones de Google antes de tomar una decisión sobre las medidas a adoptar.