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Cervezas más valiosas
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La compañía con sede en Ámsterdam llegó a una valoración de US$7.594 millones, con lo que dejó en segundo lugar a Corona Extra, con US$7.425 millones
Hay un nuevo orden en el ranking de las marcas de cerveza más valiosas del mundo luego de cerrar 2023.
Cebada malteada, agua, lúpulo y un detalle clave: levadura tipo A, así es la fórmula de la holandesa Heineken, que acaba de llegar al primer lugar en el ranking de Brand Finance.
Según la consultora, Heineken incrementó 10%, hasta US$7.594 millones su valorización al cierre de 2023, así superó a Corona Extra (que también creció 6%, hasta US$7.425 millones) y ahora es segunda en el ranking de las marcas más valiosas del mundo para esa tradicional bebida.
El reporte de BF señaló que a pesar de las presiones inflacionarias a las que se enfrentan los consumidores, el valor de las marcas de cerveza sigue creciendo. Además, Heineken también ocupa el segundo lugar en términos de fortaleza de marca.
“Parece que los consumidores de cerveza no beben necesariamente más, sino que beben mejor. Las visitas a bares y restaurantes son cada vez menos periódicas y espontáneas, lo que significa que muchos consumidores buscan una cerveza más barata, priorizando el sabor y la calidad sobre el precio. Las marcas de cerveza que ofrecen lagers premium de alta calidad parecen estar obteniendo buenos resultados” dijo Henry Farr, director asociado de Brand Finance.
En el puesto número tres se ubicó Budweiser, la marca estadounidense cuya valoración se registró al cierre de 2023 en US$6.654 millones, y viene de crecer desde sus US$5.577 millones de 2022; de cerca está la Bud Light (también de EE.UU.) con US$5.949 millones y se aproxima en el quinto lugar otra mexicana: Modelo Especial con valor de US$4.241 millones.
El ranking se conoce unos días antes de que las principales casas cerveceras del mundo presenten sus resultados financieros del cuarto trimestre. De hecho, mañana miércoles se publicarán los indicadores de Heineken, el mercado espera una caída en el volumen general de las marcas premium, y que sería una señal de que los consumidores finalmente están sintiendo los efectos de la inflación y podrían frenar el crecimiento este año, dijo Duncan Fox de Bloomberg Intelligence.
“El reto para los resultados del último trimestre de las cerveceras y lo que vieneen general en 2024 estáen los mercados más afectados por la inflación de los alimentos”.
El año pasado, la cervecera con sede en Ámsterdam (y que en Colombia está por la operación de Central Cervecera), explicó que las ventas en el continente americano ayudaron a preservar la rentabilidad cuando el clima en Europa se vio afectado.
Brasil se posicionó el año pasado como el segundo mayor productor de cerveza en América Latina, solo superado por México. En el ranking de las empresas más valiosas clasificó con su edición Skol hasta la casilla número 15 (la cual está bajo el portafolio de la multinacional Anheuser-Busch InBev o AB InBev); y la que lidera el mercado en ese país es Brahma (puesto 17).
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