Prada firmó un acuerdo definitivo para adquirir 100% de la marca de lujo italiana Versace

Prada acordó comprar Versace por aproximadamente US$1.380 millones en efectivo, fortaleciendo su posición como el grupo de moda más grande de Italia al agregar una de las marcas más conocidas de la industria del lujo.

La compañía con sede en Milán, controlada por la diseñadora multimillonaria Miuccia Prada y su esposo Patrizio Bertelli, está comprando Versace a Capri Holdings Ltd., que pagó 1.800 millones de euros (US$2.000 millones) por la marca en 2018.

La compra, la mayor en los 112 años de historia de Prada, devuelve a Versace a manos italianas y podría situar a la compañía en una mejor posición para competir con rivales de lujo más grandes como Lvmh y Kering SA. El acuerdo también le da a Versace la oportunidad de lograr la recuperación que Capri no ha logrado.

"Versace es una marca reconocida y debería complementar a Prada", afirmó Luca Solca, analista de Bernstein. Aun así, la marca «requiere grandes inversiones».

El acuerdo progresó a pesar de la turbulencia del mercado global provocada por la ofensiva arancelaria del presidente estadounidense Donald Trump. Prada lleva meses negociando la compra de la casa de moda fundada por Gianni Versace en la década de 1970 y conocida por sus llamativos diseños de prêt-à-porter.

El precio final podría ajustarse al cierre o después, según las estimaciones del capital circulante y la deuda neta de Versace, según Prada. Se espera que el acuerdo se cierre en el segundo semestre del año.

Para Prada, que proyecta una estética más sutil que Versace, la adquisición diversifica su catálogo y la devuelve a su papel de compradora tras los acuerdos de la década de 1990, incluyendo los de Jil Sander y Helmut Lang, que la endeudaron durante varios años. La casa de diseño salió a bolsa en 2011 mediante una oferta pública inicial en Hong Kong.

“La adquisición de Versace marca otro paso en el viaje evolutivo de nuestro grupo, añadiendo una nueva dimensión, diferente y complementaria”, dijo el director ejecutivo de Prada, Andrea Guerra, en el comunicado.

La adquisición de Versace por parte de Prada contradice una tendencia que se ha extendido durante décadas: los grupos de moda italianos son adquiridos por rivales extranjeros. El conglomerado francés Lvmh, propietario de Louis Vuitton y Christian Dior, también cuenta con marcas italianas como Fendi y Loro Piana. Kering posee Gucci y participa en Valentino.

Aunque sigue siendo un nombre global, Versace está muy lejos de su apogeo en los años 1980 y 1990. Capri también es propietario de la marca Jimmy Choo.

La ambición de Capri de duplicar los ingresos de Versace no se ha materializado. Sus estilos perdieron popularidad entre algunos compradores y el aumento de precios redujo la oferta de artículos asequibles. La venta de Versace fortalecerá el balance de Capri, lo que permitirá la recompra de acciones y le permitirá invertir en su marca más importante, Michael Kors, según la compañía.

Las acciones de Capri cayeron hasta 13% en la bolsa de Nueva York tras el anuncio. La acción ha bajado aproximadamente 66% en el último año.

Prada está lanzando una ofensiva de fusiones y adquisiciones tras los resultados récord de 2024. Su marca Miu Miu, dirigida a un público más joven, ha sido fundamental para impulsar la facturación y ayudar a la compañía a capear la reciente crisis mundial de la moda de alta gama.

Lo que dice Bloomberg Intelligence:

La adquisición de Versace por parte de Prada de Capri tiene en cuenta un desempeño de marca históricamente débil en dos años y una demanda moderada en el mercado de lujo este año, en comparación con la venta de Versace de 2,6x en 2018. La identidad de lujo de Versace puede reavivarse bajo la propiedad de Prada, con la confianza impulsada por el éxito de la marca en Prada y Miu Miu, ayudado por una sólida generación de efectivo.

— Deborah Aitken y Andrea Ferdinando Leggieri
El éxito de Miu Miu de Prada prepara el camino para la reparación de Versace: Reacciona

Aun así, Prada vale una fracción del valor de sus mayores competidores. Tras la caída de sus acciones de aproximadamente 32% desde su máximo histórico de mediados de febrero, Prada vale alrededor de 14.000 millones de euros, en comparación con los 264.000 millones de euros de Lvmh.

La expansión se produce en medio de un proceso de sucesión en la familia Prada y Bertelli, propietaria de 80% de la compañía.

Lorenzo Bertelli, el hijo mayor de la pareja multimillonaria, ya ha adquirido participaciones clave en la propiedad, adquiriendo experiencia en las operaciones diarias al liderar las unidades de marketing y sostenibilidad. Su papel fue crucial en la adquisición de Versace, según personas familiarizadas con el asunto que pidieron no ser identificadas debido a que se trata de conversaciones privadas.

Su madre, Miuccia, la diseñadora conocida por su estilo "ugly chic", no participará en la dirección creativa de Versace, dijo Lorenzo. "Su participación se centrará en ser la mayor accionista de la empresa, pero no en la creatividad".

Versace contrató recientemente a Dario Vitale, ex-Miu Miu, como director creativo luego de la partida de la diseñadora de larga trayectoria Donatella Versace.