Zara es por primera vez la marca española más valiosa según Interbrand

En esta nueva edición, la consultora calcula que la marca estrella del grupo Inditex vale US$18.907 millones, un 45% más que en 2015.

Movistar ha perdido por primera vez el liderato que mantenía desde hace diez años, tras perder un 12% de valor de marca, hasta los US$24.039 millones.

Según Bosco Torres, director técnico de Mejores marcas españolas de Interbrand, la pérdida de la primera plaza se debe a "las previsiones de los analistas financieros que dan un crecimiento más plano para 2021, con ingresos que crecen un 1%, a la potencial pérdida de clientes derivada de un aumento de precios, y a la nueva ola de competidores de plataformas como HBO o Netflix, que impactarán en el catálogo de contenidos".

Predictibilidad

Santander cierra el podio, con un valor de US$6.822 millones, un 20% más que hace dos años, gracias a "un modelo de negocio estable, con alta predictibilidad de resultados por estar presente en países muy maduros como Reino Unido, Alemania o España, y en otras regiones emergentes de gran crecimiento para su negocio como Brasil y México, y a su apuesta por lo digital", apunta Torres. Zara y Santander, son, de hecho, las únicas marcas españolas presentes en el Best Global Brands de Interbrand.

BBVA y Bershka cierran el top 5 de marcas más valiosas. Las cinco primeras enseñas suman US$46.232 millones, el 70,7% del total de la lista compuesta por 30 firmas, y que, en su conjunto, ha crecido un 11,7% en valor desde 2015.

Mercadona, en la octava posición, es la segunda marca con mayor crecimiento después de Zara. En los últimos dos ejercicios, el grupo de distribución de Juan Roig ha visto aumentar su valor un 31%, hasta US$1.531 millones. Massimo Dutti es la tercera con mayor aumento, de hasta un 29%. Por el contrario, Mango es la enseña que más se ha devaluado, perdiendo un 39% de valor de marca, hasta los US$637 millones. La firma ha perdido siete posiciones, hasta la decimoctava, "reflejo de lo que ya se había adelantado en anteriores ediciones, como es la falta de estrategia de negocio y que su marca se había desdibujado, posicionándose en la mente de los consumidores como una enseña con una política de precios marcada por las constantes promociones y rebajas. Además [y al contrario que Zara], la estrategia de apertura de megatiendas de momento no se ha traducido en un aumento significativo de ventas y, al mismo tiempo, los márgenes operativos se están reduciendo cada vez más", explica Torres.

Nuevas entradas
Estrella Galicia y Sanitas son las nuevas entradas de esta edición, que pierde a Popular y Jazztel. La cervecera gallega cuenta con un valor estimado de 288 millones de euros y destaca por el aumento de presencia en territorios como Madrid -donde predomina Mahou, decimotercera marca del ránking, con un valor de US$916 millones-, y en Andalucía, territorio de Cruzcampo, cuya enseña se estima que vale US$384 millones, un 11% más.

Por su parte, Sanitas, con un valor de US$305 millones, "se ha reposicionado muy bien como marca de bienestar, más allá del seguro médico, trabajando muy bien la digitilización, lo que le ha permitido mantener su identidad corporativa dentro del grupo Bupa", añaden desde Intebrand.

Por sectores, el más representado en la lista es el de banca y servicios financieros, con un total de 8 marcas: Banco Santander, BBVA, CaixaBank, Mapfre, Bankia, Banco Sabadell, Bankinter y Mutua Madrileña. Moda es, por su parte, la industria más valiosa del ranking, ya que las cinco marcas presentes (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Mango y Desigual) alcanza los 18.767 millones de euros, un 35% del valor total del ranking. En entretenimiento figuran los granes clubes de fútbol nacionales, Real Madrid y FC Barcelona, en los puestos 17 y 20 respectivamente, con un valor de enseña de 530 millones y 470 millones, respectivamente. Seguros está presente a través de Mapfre, undécima del ránking, y Mutua Madrileña, que pone el cierre al listado. Seat, Prosegur y Sanitas son las únicas representativas de sus sectores.

Aunque no figuren en la lista, El Ganso, RoomMate, Cabify, Glovo y Hawkers son, según la consultora, marcas disruptivas a las que no se debe perder de vista.