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En la actualidad, estas han transformado todo el panorama de la creación de contenido, ofreciendo oportunidad de monetización
En Colombia, YouTube, TikTok e Instagram se destacan como las principales fuentes de ingresos, aunque cada una presenta características y dinámicas únicas.
Édgar Medina, fundador de Crónicatech, señala que YouTube es la plataforma que más ingresos genera a través de la monetización orgánica. Este modelo se basa en la publicidad que aparece en los videos, la cual puede ser integrada al inicio, en medio o al final del contenido. “Existen diferentes tipos de anuncios; algunos se pagan por la visualización completa, mientras que otros solo se compensan si el usuario ve los primeros cinco segundos”, explica Medina. A pesar de esta estructura, él advierte que la competencia es feroz. Cada vez más creadores buscan monetizar su contenido, lo que ha resultado en un reducido botín para cada uno de ellos.
TikTok, entre tanto, ha emergido rápidamente como una plataforma popular, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Aunque no tiene el mismo nivel de ingresos orgánicos que YouTube, ofrece alternativas interesantes. Según Medina, la monetización en TikTok puede hacerse a través de retos y transmisiones en vivo, lo que proporciona a los creadores la posibilidad de recibir donaciones de sus seguidores. Sin embargo, en términos de monetización a través de visualizaciones, TikTok aún está en proceso de desarrollo en comparación con YouTube y Facebook.
Instagram, aunque tradicionalmente asociada a la imagen y el estilo de vida, también ha encontrado su lugar en el ámbito de la monetización. Medina menciona que, al igual que en TikTok, muchos creadores generan ingresos a través de colaboraciones con marcas. Además, Instagram permite a los usuarios monetizar mediante donaciones durante transmisiones en vivo. Aunque Instagram ha introducido funciones de monetización, la publicidad directa sigue siendo la principal fuente de ingresos para los creadores en esta plataforma.
Simón Hernández, periodista experto en tecnología, aporta una perspectiva adicional sobre el impacto del costo por mil impresiones, CPM, en la monetización de contenido en Colombia. “El CPM en YouTube es bastante relativo y depende de la región. En Colombia, los creadores reciben un CPM que puede variar entre US$0,50 y US$2”, explica. Sin embargo, en algunos casos excepcionales, el CPM puede alcanzar cifras de US$9 a US$25, aunque esto es menos común.
“Funciona así: digamos que pautan, hay una visibilidad y, por supuesto, pues el creador de contenido obtiene unos réditos, digamos de eso como tal”.
“Los creadores de contenido también obtienen acuerdos comerciales con otras marcas para asistir a eventos y esa asistencia también es paga”.
El auge del marketing digital ha sido crucial para el crecimiento de ingresos en estas plataformas. Las marcas están invirtiendo cada vez más en publicidad digital, en gran parte porque permite una segmentación más efectiva y un mejor retorno de inversión en comparación con los medios tradicionales. “Hoy en día, las marcas prefieren pautar en plataformas como Google y Meta, donde pueden medir el rendimiento de sus anuncios de manera más precisa”, agrega Hernández.
YouTube, TikTok e Instagram son las plataformas que generan mayores ingresos para los creadores de contenido en Colombia, aunque cada una tiene su propio modelo de monetización y desafíos. YouTube lidera en términos de ingresos orgánicos, pero la creciente competencia ha hecho que muchos creadores busquen ingresos a través de colaboraciones y publicidad directa con marcas. TikTok y Instagram, por su parte, ofrecen alternativas interesantes, especialmente en el contexto de una audiencia más joven y dinámica que cada vez consume más. Para los creadores, la clave del éxito radica en diversificar sus fuentes de ingresos y adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado digital.
