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Los influenciadores deben cumplir requisitos como número de suscriptores, horas de reproducción y, en ocasiones, cierto número mínimo de vistas en los videos
La creación de contenido en redes sociales y plataformas es uno de los negocios que la era digital impulsó de forma significativa. El mercado de influencer marketing pasó de US$13,8 billones en 2021 a US$15,2 billones este año en todo el mundo, según el estudio de HypeAuditor, empresa global de esta industria. Se prevé que dicha industria mueva más de US$22,2 billones en 2025.
Con los atributos de este mercado, plataformas como TikTok, YouTube, Instagram, Facebook y Twitch, entre otras, han cobrado importancia para el modelo de negocio, pero, ¿cuál de las plataformas paga mejor a los creadores de contenido?
Los montos de monetización siempre dependerán de varios factores, pues cada creador de contenido tiene oportunidades distintas en cada red social. Además, la frecuencia de publicación también influye en la cantidad de dinero que reciben cada uno.
Por ejemplo, la plataforma de contenido de video corto, TikTok, permite monetizar a perfiles con más de 10.000 seguidores y con 100.000 vistas en los últimos 30 días y la forma de recibir dinero es a través de regalos y propinas que los usuarios dan a los creadores. De este modo, una persona podría ganar alrededor de US$15 al mes por 1.000 visualizaciones diarias, según datos de la plataforma de creadores Nido Colectivo.
En el caso de YouTube, para monetizar un canal debe tener más de 1.000 suscriptores y 4.000 horas de reproducción en los últimos 12 meses. Este modelo de monetización requiere más tiempo de dedicación, pues una vez cumplidos los requisitos, los creadores ganan cerca desde US$0,50 hasta US$6 por cada 1.000 visualizaciones. De igual manera, además de la pauta publicitaria, existe la membresía del canal, cuya herramienta la suelen aplicar los creadores que cuentan con cantidades considerables de suscriptores.
“Basados en resultados y optimización de presupuesto, las marcas confían incluyendo el influencer marketing en su plan de medios por ser creativo y de alcance”.
“Le dedico más tiempo a TikTok porque hago tres videos al día, pero de igual forma hago contenido para Kwai, YouTube y Spotify. Siempre depende del contenido que haga”.
Facebook, por su parte, se ha unido a la tendencia apostando por la creación de contenido en video. Requiere un mínimo de 10.000 seguidores en una fanpage, además de 30.000 reproducciones en videos de tres minutos y 600.000 minutos de reproducción durante los últimos 60 días.
En el modelo de Instagram, las opciones de monetización en Colombia están más enfocadas en publicidad con las marcas, pues opciones como badges en lives, bonificaciones en los reels y suscripciones aún no han llegado al país. No obstante, cuando estas herramientas lleguen al país, los creadores podrían facturar desde US$100 en adelante, si cuentan con más de 10.000 seguidores y 600.000 minutos reproducidos en los últimos 60 días.
Una red social que no cuenta con monetización en el país es Twitter, pues la opción de “super follow” es relativamente nueva. Esta permite monetizar a partir de 10.000 seguidores y 25 tweets en el último mes, y los suscriptores pueden pagar entre US$2,99 y US$9,99.
Otras plataformas como Twitch y OnlyFans han cobrado relevancia en los últimos años. El primero permite monetizar desde 50 seguidores, ocho horas de streaming en los últimos 30 días y una media de tres espectadores concurrentes en la misma cantidad de tiempo. Estos creadores pueden ganar desde US$45 con transmisiones de entre 10 y 20 suscriptores. La segunda opción no limita cantidad de seguidores y el precio de la membresía lo pone el creador de US$5 en adelante.
Adicional al monto que pueden recibir los creadores directamente en las plataformas, los contratos con marcas son una fuente de ingresos importante, pues según IAB Colombia, en el país este mercado alcanzó una inversión de US$17 millones.
Karen Carreño, CEO de Match Agency, explicó que “el marketing de influencers cobra cada vez mayor relevancia ya que se convierte en un validador que acerca las marcas al público objetivo de forma más eficiente. Las personas confían más en una recomendación que en un anuncio comercial, por lo que esta estrategia puede traer conversiones inmediatas”.
La pauta publicitaria con las marcas es una fuente de ingreso adicional
Las agencias de influencer marketing han crecido conforme a los creadores de contenido, pues Match Agency calcula que por cada US$1 que las compañías invierten en este tipo de estrategia, reciben alrededor de US$5,7. Por esto, el negocio se ha diversificado y actualmente esta agencia ha llevado 500 campañas con más de 40 marcas desde 2019. Hoy la firma cuenta con un amplio portafolio que incluye cientos de creadores y 29 exclusivos, entre los que están Kim de Sutter, Paulettee, Vale Lizcano y El Borrego.
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