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Las acciones de la empresa cayeron 4,5% y esta recibirá un golpe financiero de hasta US$246 millones en ingresos netos en el año fiscal en curso
Adidas terminó de manera oficial su asociación con Kanye West, que ahora se hace llamar Ye, luego de una serie de comportamientos ofensivos del rapero y diseñador, que convirtió a una marca de zapatos que alguna vez fue próspera en un pararrayos para las críticas.
La compañía deportiva alemana dijo que cortará lazos con Ye con efecto inmediato. La empresa recibirá un golpe de hasta US$246 millones en ingresos netos en el año fiscal en curso.
“Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo la compañía en un comunicado.
Adidas terminará la asociación con Ye, finalizará la producción de productos de la marca Yeezy y suspenderá todos los pagos a Ye y sus compañías, dijo.
Adidas se une a Gap y la marca de moda Balenciaga de Kering para romper los vínculos con Ye. El rapero ha hecho declaraciones controvertidas, incluidas publicaciones antisemitas en las redes sociales en las últimas semanas, y se ha movido para cortar los lazos con sus socios corporativos. Ye no pudo ser contactado de inmediato para hacer comentarios.
Las acciones de Adidas, ya agobiadas por la controversia, cayeron hasta 4,5% en las operaciones de Fráncfort, alcanzando su nivel más bajo desde 2016.
Asociación agria
La decisión de Adidas sigue a semanas de deliberaciones dentro de la compañía, que durante la última década ha convertido la línea Yeezy, junto con Ye, en una marca que representa hasta 8% de las ventas totales de la marca, según varias estimaciones de Wall.
La compañía alemana dijo que es el "único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas", según la asociación. Planea ofrecer más detalles como parte de las ganancias del tercer trimestre el 9 de noviembre.
A principios de este mes, Adidas calificó la asociación como “una de las colaboraciones más exitosas en la historia de nuestra industria” y dijo que continuaría coadministrando los productos Yeezy durante su revisión.
Ese éxito, sin embargo, llegó con mucha acritud entre los socios. Ye acusó a Adidas de copiar sus ideas y administrar mal la marca, y se burló del director ejecutivo saliente, Kasper Rorsted, en las redes sociales. Mientras tanto, Adidas ha dicho que intentó repetidamente y no pudo resolver los problemas con Ye en privado.
La plataforma rechazó más de 400.000 productos por no cumplir con los estándares de autenticidad, con un valor total aproximado de US$85 millones.
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