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Al menos 47% de los colombianos celebran San Valentín en febreo y no en septiembre
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Del total de los encuestados que optan por conmemorar San Valentín, 43% lo hace con salidas a comer y 31% solo con mensajes
En Colombia, el Día de San Valentín aún es una fecha en la que muchos enamorados le recuerdan a su pareja lo mucho que la aman. Esta festividad, originalmente vinculada a las obras benéficas de san Valentín en Roma, ha evolucionado tanto en su significado como en sus prácticas.
Históricamente, en Roma, esta fecha era una ocasión para honrar la generosidad y el amor altruista. Sin embargo, con el paso del tiempo, adquirió un matiz comercial que ha trascendido fronteras. En Colombia, se optó por trasladar la festividad a septiembre para evitar superponerse con los gastos relacionados con el inicio de la temporada escolar.
A pesar de esta medida, una encuesta realizada por Napse revela que casi la mitad de los colombianos celebra San Valentín en febrero. Según el estudio, 53% prefiere festejar en septiembre, mientras que un significativo 47% elige mantener la tradición en el mes original.
Este hallazgo presenta una oportunidad significativa para los comerciantes en el país. Como señala Antonio Rivero, director general para Latinoamérica de Napse, la cifra cercana a 50% es una llamada de atención para desarrollar estrategias comerciales que atraigan a los consumidores, tanto en tiendas físicas como en línea.
Los métodos de celebración también muestran una diversidad interesante. Del total de los encuestados que optan por conmemorar San Valentín, 43% lo hace con salidas a comer, 31% solo con mensajes o saludos, y el restante 26% con regalos u otros detalles.
Además, la encuesta revela diferencias generacionales en el gasto promedio. Mientras que los adultos mayores de 40 años tienden a invertir menos, los jóvenes muestran un mayor desembolso. Los rangos de edad de 19 a 30 años gastan en promedio $143.076, y de 31 a 40 años invierten $148.888, superando así a los grupos de mayor edad.
Las preferencias de celebración del Día de San Valentín entre los colombianos varían según los grupos de edad. Los jóvenes de 19 a 30 años muestran una inclinación hacia las salidas a comer, representando 46%, seguido de regalos y/o detalles de otro tipo con 41%, y solo mensajes o saludos con 13%. En cambio, aquellos de 31 a 40 años tienen una preferencia aún mayor por las salidas a comer, con 62%, seguido de mensajes o saludos con 22%, y regalos/detalles con 16%.
Para el grupo de 41 a 50 años, las salidas a comer continúan siendo una opción popular, con 37%, seguido de cerca por regalos/detalles con 33%, y mensajes/saludos con 30%. En contraste, los adultos mayores de 51 a 70 años muestran una preferencia por los mensajes o saludos, con 74%, seguido de salidas a comer con 15%, y regalos/detalles con 11%. Estas tendencias reflejan cómo las diferentes generaciones tienen enfoques distintos para celebrar esta fecha especial.
El Día de San Valentín en Colombia es un reflejo de la dualidad entre la tradición arraigada y la modernidad emergente. La coexistencia de celebraciones en febrero y septiembre ofrece a los comerciantes una oportunidad única para captar la atención de los consumidores y adaptarse a sus preferencias cambiantes.
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