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Firmado el acuerdo de representación, las acciones de la figura pública pasan a formar parte integral de la compañía que los contrató
No cabe duda de que los embajadores de marca han sido desde siempre la forma que encontraron las empresas humanizarse y llegar a más nichos de mercado. De esta forma, escoger y establecer la persona y los tratos con los que se darán a conocer al mundo se volvió esencial.
A lo largo de la historia muchos han sido los famosos o figuras publicas que se han convertido en los embajadores de marcas mundialmente reconocidas y han sido estos mismo los que en muchas ocasiones arruinaron contratos de sumas cuantiosas por escándalos personales o conductas que se alejaban de los valores de la marca que representaban.
María Luisa Ortiz, diseñadora y consultor creativo, explicó que “para las empresas realizar estas acciones de relacionamiento es la manera en la que le dan rostro y cuerpo a la marca y como se presentan ante el mundo. Un embajador debe tener los valores y conductas afines a la compañía que va a representar”.
Kate Moss, Ronaldo, Diego Maradona, Tiger Woods, Britney Spears y hasta Madonna son muestra de que una mala acción o conducta inadecuada puede provocar pérdidas no solo de contactos sino también la desconfianza en cadena de otras marcas para no querer volver a colaborar con ellos ni ponerlos como su imagen.
Kate Moss, H&M, Burberry y Chanel
La modelo Kate Moss perdió en 2005 contratos con las marcas H&M, Chanel y Burberry como consecuencia de unas fotos que publicó el medio británico Daily Mirror donde la modelo aparecía consumiendo drogas ilícitas. Esta mala imagen el supuso pérdidas por más de un millón de euros.
Tiger Woods Gatorade y Gilletev
Tiger Woods uno de los mejores golfistas del mundo, se vio envuelto en un escándalo de relaciones sentimentales extramatrimoniales, que le valieron la perdida de contratos con marcas como Gatorade, AT&T y Gillete, quienes aseguraron que dicha conducta no los representaba.
Rihanna y la marca cosmética Nivea
Tras firmar un acuerdo con la reconocida cantante Rihanna, la marca de productos cosméticos decidió retirar la imagen de la misma de sus productos al considerar que esta no correspondía con los valores que la marca representa que son la tradición, la verdad, la familia y la fiabilidad.
Madonna, Pepsi y “Like a Prayer”
En 1989 Madonna firmó un contrato con Pepsi para la gira de su disco “Like a Prayer”. La polémica estalló por las escenas del vidoclip que se mostraban retadoras ante temas religiosos y raciales, lo que la marca no vio con buenos ojos y decidió poner fin al contrato.
Britney Spears y su mala conducta
Britney Spears también tuvo un contrato con Pepsi y evidentemente su propia polémica. En este caso no fue un hecho particular lo que llevaron a la compañía a romper el contrato, sino el comportamiento generalizado que la cantante presentó durante un tiempo.
Ronaldinho, Coca Cola y Pepsi
Ronaldinho, el fantástico futbolista brasileño, perdió un contrato con Coca-Cola por una fotografía tomada durante una rueda de prensa en donde él apareció con una botella de Pepsi. La compañía de Atlanta afirmó en su momento que esa no fue la única razón para terminar el contrato.
Lance Armstrong y su caso de doping
Lance Armstrong fue un reconocido ciclista cuyo informe de la Agencia antidopaje de EE.UU. en 2012 le valió la perdida del contrato que mantenía con Nike. La agencia aseguró que Armstrong había liderado “el programa de dopaje más sofisticado que el deporte haya conocido jamás”.
Ronaldo y la compañía TIM
El reconocido futbolistas brasileño Ronaldo perdió un contrato de US$3,6 millones anuales con la compañía telefónica TIM, que firmó mientras jugaba en el Inter de Milán, por el escándalo generado por su affaire con tres travestis prostitutas en un hotel de Río de Janeiro.
De momento, los países en donde pasará la gira que promociona el álbum 'Rayo' del cantante de música urbana son Canadá y Estados Unidos
Se trata de una edificación de 7.000 metros cuadrados que ha tardado tres años en construirse y que cuenta con piscina, gimnasio y jardines
Destaca el ‘Jarrón con flores’ que fue pintado en 1956, un año clave en la trayectoria del maestro. La pieza tiene un precio de salida de $250 millones y puede alcanzar hasta $450 millones
