Louis Vuitton abre tienda temporal de cinco pisos en la Quinta Avenida de Nueva York

A principios de este año se anunció que la marca de artículos de lujo Louis Vuitton demolería y reconstruiría su tienda insignia en Midtown Manhattan, un edificio de 20 pisos con revestimiento de vidrio en la esquina de la Quinta Avenida y la calle 57. Pero la marca, propiedad del conglomerado francés Lvmh, no quería quedarse sin un lugar de compras cerca de lo que se conoce como "la calle de los multimillonarios", un tramo de bienes raíces al sur de Central Park que alberga viviendas de lujo y marcas de alto perfil como Tiffany & Co., Chanel y Rolex.

El 13 de noviembre, Louis Vuitton reveló su hogar temporal, al otro lado de la calle y a media cuadra de su original, en 6 E. 57th Street. El edificio, anteriormente Niketown, fue utilizado por Tiffany (otra propiedad de Lvmh) mientras atravesaba su propia remodelación. Louis Vuitton, una de las empresas de lujo más importantes del mundo, aprovechó la oportunidad para mostrar su poderío y presentó una impresionante superficie de 3.400 metros cuadrados de tiendas distribuidas en cinco plantas.

Hay un amplio espacio para sus artículos de cuero que imprimen dinero en la planta baja, colecciones completas para mujeres y hombres en el segundo y tercer piso, respectivamente, un salón VIP al que solo se puede acceder con cita previa en el quinto piso, y un restaurante y una chocolatería. Es una demostración audaz de fuerza en un momento en el que la empresa ha informado de una caída de los ingresos debido a un debilitamiento del mercado de lujo, especialmente en China.

Una vez dentro de la tienda, los visitantes son recibidos por un atrio imponente con cuatro vertiginosas pilas de baúles Louis Vuitton de diferentes estilos, una instalación de Shohei Shigematsu, socio de la firma de arquitectura de renombre internacional OMA.

"Queríamos crear algo que fuera espacial, pero también divertido y escultural", dice Shigematsu. Su desafío era construir una táctica de apertura que fuera llamativa y sorprendente, que resaltara la historia de la marca como fabricante de baúles y que al mismo tiempo dejara la sensación de espacio abierto en el piso de ventas.

“Así que decidimos usar el baúl como un módulo, con estas torres que son visibles desde todas partes y pueden mostrar la variación de la materialidad”, dice. De hecho, las torres, que se elevan unos 15 metros hacia el cielo, se pueden ver desde todos los pisos de las tiendas, que rodean y miran hacia el patio central.

El espacio también es un museo de Louis Vuitton. A lo largo de las escaleras mecánicas entrecruzadas hay fotografías de varias tiendas LV a lo largo de los años, y en el vestíbulo de cada ascensor se exhibe un bolso colaborativo de archivo, incluidos los realizados con los artistas Richard Prince (2008), Yayoi Kusama (2003), Takashi Murakami (2003), el diseñador Stephen Sprouse (2001) y la marca de ropa urbana Supreme (2017).

Otras paredes que a primera vista parecen un diseño metálico ondulado son, de hecho, versiones reflejadas de los populares bolsos Speedy y Keepall de la marca en varios tamaños. En la inauguración habrá una colección de productos exclusivos de Nueva York, que incluyen cuadernos, gorras de béisbol y bolsos, a menudo con un diseño de manzana.

La marca está particularmente orgullosa de presentar en América del Norte su concepto de hospitalidad, que ya está presente en algunos lugares de Asia.

En el cuarto piso hay un restaurante llamado Le Café que servirá bocadillos ligeros (que la marca llama con picardía "snacks de lujo") bajo la mirada de los chefs de Nueva York Christophe Ballanca y Mary George. A su vez, ellos fueron supervisados ​​por los chefs franceses Arnaud Donckele y Maxime Frederic, que es el maestro chocolatero de la marca.

En el restaurante, al que también se le conoce como la “biblioteca”, ya que también vende libros, los comensales pueden pedir caviar y gofres o hamburguesas servidas en platos con la marca Louis Vuitton. Innumerables etiquetas de equipaje adornan el techo.

No satisfecho con que los andamios de construcción fueran una monstruosidad, Louis Vuitton continuó con el tema del baúl al otro lado de la calle 57 en la tienda insignia original, donde la fachada de vidrio ahumado ha sido cubierta por una estructura cómicamente grande que se asemeja a una pila de maletas LV lo suficientemente grande para un gigante en movimiento. En esencia, toda la cuadra ahora es un gran anuncio de la marca: brillante, glamoroso e imposible de ignorar.