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La línea de edición limitada, llamada HySpeed, son zapatillas deportivas en cinco colores con elementos de diseño de los superdeportivos de McLaren, como sus asientos y aerodinámica
McLaren Group Ltd. está incursionando en las zapatillas de deporte por primera vez, ya que el fabricante de automóviles de lujo británico busca llegar a más consumidores a través de asociaciones de moda y ropa de calle.
El fabricante de automóviles trabajó con la marca de zapatos Athletic Propulsion Labs en su debut en calzado. La línea de edición limitada, llamada HySpeed, son zapatillas deportivas en cinco colores con elementos de diseño de los superdeportivos de McLaren, como sus asientos y aerodinámica, con una placa de fibra de carbono y amortiguación infundida con nitrógeno. Los ejecutivos dijeron que el proyecto comenzó desde cero y ha estado en desarrollo durante dos años.
A US$450, la línea es la más cara de APL hasta la fecha y se venderá en su tienda en Los Ángeles y minoristas que incluyen la tienda de lujo en línea Net-A-Porter, Luisa Via Roma de Italia, Pedder Group de Hong Kong y Level Shoes de los Emiratos Árabes Unidos. .
El HySpeed es el último movimiento de McLaren en la moda para vender ropa y accesorios que generan entusiasmo por la marca de superdeportivos. La compañía se ha vinculado anteriormente con marcas de diseñadores como Belstaff y Rhude en colecciones de ropa y vende anteojos con la marca sostenible SunGod.
“Las relaciones de licencias colaborativas son absolutamente lo que estamos tratando de hacer, ya sean gafas de sol, zapatillas o ropa de calle”, dijo el director de marketing de McLaren, Gareth Dunsmore. El impulso se trata de “asegurarse de que sigamos siendo culturalmente relevantes”, dijo.
McLaren está pasando por una mala racha, con una demanda de sus superdeportivos rezagada debido a la pandemia y retrasos que dificultan el lanzamiento de su último modelo, el Artura. El mes pasado, la compañía dijo que recaudó US$150 millones de los accionistas a medida que disminuía el efectivo. Sus accionistas incluyen la firma de inversión Ares Management Corp., el fondo de riqueza soberana de Bahrein Mumtalakat y el Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita.
Al mismo tiempo, el nombre de McLaren está encontrando nuevos fanáticos en el mercado vital de EE.UU. a través de su equipo de Fórmula Uno a medida que el deporte gana espectadores en América del Norte con más carreras locales y un exitoso programa de Netflix Inc. que destaca a los pilotos y ejecutivos de carreras de McLaren. En julio, el equipo firmó un acuerdo de patrocinio de varios años con la marca estadounidense de calzado K-Swiss, cuyos productos llegarán a las tiendas el próximo año.
APL, un favorito de las celebridades que ha atraído a estrellas como Lady Gaga y Chrissy Teigen, rara vez hace colaboraciones, pero anteriormente trabajó con el gigante de ropa deportiva Lululemon Inc. en calzado de alto rendimiento. Los ejecutivos dijeron que planean ampliar su acuerdo con McLaren.
La plataforma rechazó más de 400.000 productos por no cumplir con los estándares de autenticidad, con un valor total aproximado de US$85 millones.
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