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El producto tiene almohadillas hechas con un tejido a base de plantas que es más fácil de reciclar que los sintéticos como el poliéster que se deriva del petróleo
Victoria's Secret & Co. presentó un sostén con elementos que se reciclarán en nuevos sostenes, un paso adelante para resolver el problema de los desechos textiles de la ropa interior que con mayor frecuencia se tira a la basura al final de su vida útil.
El producto, llamado Forever Bra, tiene almohadillas hechas con un tejido a base de plantas que es más fácil de reciclar que los sintéticos como el poliéster que se deriva del petróleo. Los clientes de Victoria's Secret pueden llevarse los sujetadores a cualquier tienda de EE. UU. y las almohadillas se retirarán para su reciclaje.
La empresa está trabajando con dos socios que ayudarán a recoger, clasificar y desmontar los sujetadores antes de enviarlos a Unifi , una empresa de reciclaje e innovación textil. Los sostenes que aún estén en buenas condiciones serán considerados para donación en lugar de reciclaje.
Si bien el producto es un paso adelante para la marca en lo que respecta a la creación de ropa interior más sostenible, que los consumidores son más reacios a comprar usada, hay elementos del Forever Bra, incluidos los alambres y los broches, que no se pueden reciclar. Esas piezas, que son esenciales para la estructura del producto y están hechas principalmente de pequeños trozos de plástico y metal, siguen siendo el aspecto más difícil de crear sujetadores que sean más ecológicos.
En el caso del Forever Bra, esos alambres y cierres se desmontarán de los sujetadores antes de reciclarlos y se enviarán a un sistema de conversión de residuos en energía, donde los materiales se queman para reunir vapor para la producción de electricidad.Victoria's Secret dijo que si bien las toallas sanitarias son el único elemento reciclable del Forever Bra, está trabajando en innovaciones para otros materiales.
La plataforma rechazó más de 400.000 productos por no cumplir con los estándares de autenticidad, con un valor total aproximado de US$85 millones.
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